自媒體競爭日漸激烈，我開始意識到寫作的重要性，但寫作與寫文案本質上雖都是文字，真正寫起來還是有一段差異，我認知到兩者的不同，選擇透過由前奧美廣告女王撰寫的經典文案書籍《秒讚》，來了解什麼樣的文案才叫好、怎麼寫出好文案？
是文案工具書，但不只教你寫文案
快資訊時代人們對文案的需求日漸重視，徵才市場上的文案大部分講究的是文字撰稿能力。
然而，作者告訴我們要突破框架，用更長遠的品牌思維來看待文案。
我給大家的不是紙上談兵的假定和建議，也不是教科書式的教條，我只是透過多年做創意及寫文案的經驗，告訴你什麼是文案，什麼人適合當文案，甚至怎樣可以成為好文案。
截選自林桂枝《秒讚》
從文案開始：給出新手老鳥都會用的文案酵母
書中把所有會用到的文案類別，分門別類地統整出「影片文案」、「社群文案」、「海報文案」、「電商文案」、「品牌文案」等主軸。
每章節都有豐富的例句，讓新手老鳥輕鬆套用！
✔︎ 24種寫出超吸睛影片標題的方法
✔︎ 27條社群媒體文案法則
✔︎ 電商文案這樣寫
✔︎ 一字千金的秘密，怎麼講好品牌故事
關於例句：林桂枝有自己的風格
在構思文案前，你有沒有更深入的思考，你想對誰說？
除了對誰說外，最重要的是——怎麼說？
該怎麼把你想說的話，轉譯成對方想聽的話？
現今媒介繁多，影片、圖片、文字都是與人們溝通的方式。
好的文案之所以重要，是因為他們只需透過「文字」，就能替品牌方正確有效地傳達想說的話，快速地與人們拉近距離。
在影片文案章節中，林桂枝用「特寫鏡頭」舉的例子如下：
一個叫車服務品牌想建立一則廣告，目的是透過叫車服務，讓晚下班的女性，也能安全回到家。
原本的廣告標題是：女白領安全回家
經過修飾，廣告標題變成：放心吧！加班小女生100%安全到家了
短短一段話之內，修飾文字，拉近視角，就搖身一變成吸睛文案。
主要的思路如下：
1️⃣ 加班小女生感覺更弱小更需要安全保障。
2️⃣ 用數字100%強調安全性。
3️⃣「放心吧！」可讓語氣上更貼近觀眾的心理需求，像是拍著對方肩膀要他安心、放心一樣。
林桂枝說：如果原標題是寬景鏡頭，因為取景太遠，無法看清楚人群的特徵，試著把鏡頭拉鏡看看。
截選自林桂枝《秒讚》
書中有太多諸如此類的案例，是林桂枝整合多年的廣告文案經驗，萃取出的精華，她用業界淺顯易懂的案例，講出背後龐大的底層思維，非常值得大家深入學習，多方利用。
從思維出發：學會多角度洞察，抓準消費者痛點
作者林桂枝不只教文案，更注重文案人的思維培養。
舉凡「提案技巧、品牌思維、簡報要領、人心洞察」，不只教你提升文案力，更要幫你打造工作力。
作者林桂枝，是奧美前首席文案總監
《妙讚》一書是由作者林桂枝，累積了20年的文案經驗和作品，結合奧美曾擔任首席文案總監的經驗，所產出的文案工具書。
深厚的文案內功，是基於她對生活敏銳的觀察力，讓她能把對人性的洞察變成文字，整合品牌思維，變成文案。
書中提供非常具有系統化的作法，即便是文案小白也能寫出大神級的好文案！
什麼是好文案？
文案的工作是將品牌想傳達的理念與產品，用市場洞察的能力，組織自己的語言，並進一步傳達給人們。
好的文案，必須貼近消費者的語言，更應該與品牌相連。
若我們不清楚品牌的價值，便無法成為有效的媒介。
若我們不明白顧客的訴求，便無法抓住人們的眼球。
好文案必須依附於時代，並駕馭這個時代。
截選自林桂枝《秒讚》
別把它當成文案教科書
若你曾閱讀過市面上的文案書籍，可能會以為這是一本充滿公式與例句的文案教科書。
現在的世代，人們喜歡能快速應用的教程，若不能提供讀者可立即使用的例句，無法讓讀者感受到真的學會，或有所獲得。
在我做教學類自媒體後，常常感到矛盾。
於我來說，學習一直是一條漫長的道路，我並不擅長走快捷徑，更認為每一門的技術，都需要積累才有辦法在日後站穩地基。
我不想給讀者一種立即就能學會一們技術的錯覺，因為循序漸進的學習，才能有更深入的了解。
但同時，世代的演變，讓人們適應快速，快速學好一件事，才能刺激他們的多巴胺快速分泌，帶來無限地樂趣。
作者林桂枝最讓我佩服的一點，便是她抓住時代的需求，並在兩者之間取得平衡。
她給出豐富多樣的例句，滿足讀者想要的快速應用方程式；同時，不斷提出品牌思維，讓我們思考例句的背後，底層邏輯是什麼，即她是怎麼洞察人心，怎麼寫出這樣的文案的。
不洞察的人，絕對不會是好文案
以下，是林桂枝不斷在書中強調，寫文案前該思考的四大要點：
- 你寫給誰看，他喜歡、討厭什麼？他渴望什麼？
- 為什麼他會對這篇文案感興趣？
- 你能提供他什麼利益點？
- 你的標題要怎樣才能牽動他心中的情感：讓他高興、溫暖、驚喜、恐懼、感到迫切、覺得安全。
作為一名文案，是品牌方與消費者溝通的橋樑。
表面上的工作是：強調正確的理念、品牌的特性、產品的特點。
實際上該做的是：探討人們喜歡看什麼、渴望什麼、你能給他什麼利益。
我一直認為寫好文案的大招是學會從不同的角度思考，四兩撥千斤。
截選自林桂枝《秒讚》
如果開始重視洞察的重要性，你將會有突破性的成長。
洞察源於對人和社會的深入觀察。洞察具有普世價值，反映人性。洞察告訴我們驅動使用者購買或喜歡一個品牌的潛在原因。
截選自林桂枝《秒讚》
總結：《秒讚》是新世代的文案聖經
於我而言，《秒讚》對我帶來極大的啟發，讓我意識到自己在過去，經營自媒體時的缺陷，無法將複雜的資訊做精簡，做到複雜的事情簡單說，書中提到的 Kiss 法則，讓我重新思考如何與讀者對話。
Kiss 法則，就是知道什麼需要，什麼重要，更重要的是什麼不要。
截選自林桂枝《秒讚》
就如同前文中提到的，此書並不單單教你文案，林桂枝的思維深度是本書最大的亮點，文中可看出她巧妙地將自身的經歷，結合自我的修煉、文學的培養、知識的醞釀、商業的實戰，正合於此書中，反覆咀嚼一定能從中獲益。
當然，獲益的多寡，取決於個人的修煉，反覆細讀仍感受到作者的用心藏在細節裡。
《秒讚》好書金句
1️⃣ 如果人們不明白你說的是什麼，就想不起你，想不起你就不會有行動，沒有行動就等於你寫下的一切都是白費。
2️⃣ Kiss 法則的核心是「刪除多餘，只要最好」；成語「去蕪存菁」，只消四個字便將 Keep it simple & stupid 表現得淋漓盡致。
3️⃣ 洞察＝反映人性＋普世觀念＋針對目標消費群＋與品牌匹配
截選自林桂枝《秒讚》
最後，我希望引用林桂枝在〈後記〉寫下的話，給所有對文案有興趣，或是正在嘗試文案工作的人們。
我以為許多從事商業創作的同行對工作產生怨言，其中的關鍵原因是把出街的作品看成工作的唯一成果。事實上，只要我們把文案創作的成果重新定義，便會減輕負面的想法，工作帶來的愉悅俯拾皆是。
截選自林桂枝《秒讚》後記
我相信所有正在用自身的創作、腦中的創意進行商業行為的朋友們，看到這段話，多少都有點啟發，希望即便創作與商業無法完全分離，我們仍能在其中找出樂趣，繼續喜愛，共勉之。
好書推薦
書籍資訊
- 作者：林桂枝
- 出版社：新樂園
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